今天的廣告，都太像廣告，一看就是廣告，而人們對廣告天然脫敏，不會像廣告人一樣停下看一下創(chuàng)意好不好，大眾需要特別的廣告，不一樣的廣告，不像廣告的廣告。而現(xiàn)在的廣告，就像是在大廣場里小聲嗶嗶的噪音，每天數(shù)億的廣告投放，大多數(shù)都成了社會背景音。就現(xiàn)在的情況來說，只需稍微特別一點(diǎn)，廣告就能出位，就能鶴立雞群，就能被看見。不信你看伯爵旅拍這一類喊麥廣告，好嗎?不好。有創(chuàng)意嗎?沒創(chuàng)意，特別嗎?還真是挺特別。我們看見了，記住了。這一類廣告只是稍微有點(diǎn)煩，在價(jià)值觀上沒有問題。當(dāng)然，這一類廣告只對特定品牌的特定時期有效，最近我們看到有些品牌在盲目模仿，這是很危險(xiǎn)的。在我看來這些喊麥廣告也是有失體面的，是最粗暴且低級的顯示出特別，同時拉低的整個行業(yè)的水平，作為從業(yè)者不希望這種廣告流行。同時，這種廣告做的多了，也就不再特別，只有第一個做的價(jià)值才最大。我們需要思考更聰明，且不失體面的方式，讓廣告變的更特別。那么，如何才能讓廣告不失體面的更特別?多數(shù)時候，創(chuàng)意人都在內(nèi)容本身尋找突破，想破腦袋尋找更鮮明的創(chuàng)意，也有很多很成功的創(chuàng)意。但是，創(chuàng)意是無法被標(biāo)準(zhǔn)化，好創(chuàng)意不可復(fù)制。需要尋找有跡可循，能夠規(guī)?；僮?，方法論化的方式，讓廣告變的特別。大家忽略了媒介的內(nèi)容價(jià)值，僅僅是個媒介當(dāng)做有流量的廣告位，這是不對的，媒介可以成為內(nèi)容的一部分，媒介本身在大眾傳播中是有角色與價(jià)值觀的，但大多數(shù)人并不深究這件事。所以接下來，我們跳出既有框架，建立新的公式：內(nèi)容加媒介等于新廣告。為廣告位定制廣告
在既有邏輯中，絕大多數(shù)是先有廣告內(nèi)容，再尋找媒介，用一個內(nèi)容在多個媒介渠道進(jìn)行規(guī)?；斗?。我們能否反邏輯一下，先有廣告位，再創(chuàng)作內(nèi)容，為媒介定制內(nèi)容?這樣做是否能讓廣告的內(nèi)容與形式更加多樣化，讓廣告更加特別與出位呢?我覺得是可以的，不如我們那個案例來說。最近我看到比較適合拿出來講的，是攜程20周年品牌傳播期間，在北京上海多個地鐵中做的廣告。怎么講呢，是個鏡面長廊，在地鐵通道長廊中 ，描繪出一個個的旅行目的地，然后在目的地內(nèi)置一面鏡子，你只要站到前面，就置身全球各地。
我覺得這很聰明，把普通的地鐵長廊，用鏡子一下變得鮮活起來。少男少女們，遇到鏡子不停下來欣賞一下，都對不起自己的盛世美顏。若是再對鏡自拍加分享，這廣告的效率就很高了。
